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En marzo, FIFA nombró a YouTube como su plataforma preferida para la Copa Mundial Masculina de 2026.
Por primera vez en la historia, el Mundial de Fútbol Masculino se verá por internet. Los 10 minutos iniciales de cada uno de los 104 partidos y algunos juegos completos se verán por YouTube, donde también habrá contenido especial con creadores y los mejores momentos del torneo.
La semana pasada se conoció que Cristiano Ronaldo adquirió una parte significativa de la parte de transmisión internacional de LiveModeTV, la compañía de streaming brasilera reconocida por su asociación con Casemiro Miguel, el hombre detrás de CazéTV, para transmitir todos los partidos del torneo por YouTube. Por su parte, CazéTV y LaLiga anunciaron una alianza para transmitir todos los partidos de la primera división del fútbol español en vivo, contenido complementario y los mejores momentos en redes sociales por las próximas 6 temporadas en Brasil. Flamengo transmite todos sus partidos de campeonatos locales para su público internacional.
Adicionalmente, La BundesLiga transmite los partidos de los viernes en el Reino Unido e Irlanda en “The Overlap”, canal de Gary Neville, Jamie Carragher, Jill Scott, Ian Wright, y Roy Keane, “That’s Football” (Mark Goldbridge) y su canal oficial por YouTube. “The Rest is Football” de Gary Lineker en Inglaterra también y Miguel Layún en México son casos de éxito en el gigante de internet.
Pero ¿Por qué esta plataforma está teniendo tanto auge?
YouTube cuenta con 2.800 millones de usuarios activos mensuales (incluidos 110 millones suscritos a YouTube Premium y YouTube Music y 9 millones a YouTube TV). Aproximadamente, el 20% de los usuarios está en un rango de edad de 15 a 25 años, quienes consumen principalmente los shorts, que son vídeos en formato vertical, y de creadores de contenido nativos, el 28% está entre los 26 y 35 años y consumen contenido principalmente de videopodcasts y análisis deportivo.
El 22% se encuentra entre los 36 y 45 años y ve contenido informativo, resúmenes de noticias y deportes tradicionales, el 16% tiene de rango de edad 46 a 55 años y consumen contenido de “hágalo usted mismo” y música, y finalmente, el 14% es mayor a 56 años y ven contenido similar al de la televisión nacional.
Es una audiencia enorme y de todos los gustos.
Es una audiencia enorme y de todos los gustos.
Por otro lado, tiene ventajas tanto para los usuarios como para los dueños de los canales. Los usuarios pueden acceder a grandes cantidades de contenido de forma gratuita y ofrece espacios publicitarios ultrapersonalizados, basados en el contenido consumido y en los patrones de comportamiento de los usuarios. Tiene también la opción de suscripción a los canales, donde los usuarios que quieran pagan para apoyar a los creadores y acceder a contenido premium de cada canal, siendo un híbrido entre la televisión tradicional y las plataformas de suscripción en internet.
Lo anterior ayuda a contestar la siguiente pregunta: ¿Qué representa para el fútbol?
Principalmente, exposición. Es llegar a un público muy grande, prácticamente un tercio de la población mundial, y es una plataforma para conectar con las nuevas generaciones que consumen contenido de forma particular. Siendo un deporte de contenido principalmente de formato largo en términos de tiempo y formato predominantemente rectangular o cuadrado para televisores, es vital posicionarse dentro de un público inmediatista que ve vídeos cortos en formato vertical, en dispositivos móviles.
Principalmente, exposición.
También es llegar a una audiencia que empieza a saturarse de inscripciones a varias plataformas para ver la temporada de su equipo favorito (dependiendo de los países, un torneo o liga puede tener hasta 5 cadenas de transmisión transmitiendo diferentes partidos), derrumbando las paredes de pago, que cada vez son más caras.
Representa también el lugar para acercarse a creadores de contenido, los cuales son agentes un poco alejados de los deportes tradicionales, pero que son focos de consumo de las nuevas generaciones, expuestas al deporte de forma muy distinta a sus padres, y que acaparan al público que se aleja de los medios de comunicación tradicionales. Además de tener un espacio en el que las personas pueden chatear y comunicarse con los creadores, haciendo la experiencia de consumo más interactiva.
Entonces, ¿quiénes son los ganadores de estas alianzas?
Desde el punto de vista de este autor, todas las partes ganan. YouTube recolecta información sobre los patrones de consumo y comportamiento de los fanáticos del fútbol, que son datos que atraen a las marcas para entender el “customer journey”, la forma en que las personas interactúan con las empresas en distintas plataformas y momentos de su día, así como de compra en entornos digitales (cuándo una vista se convierte en click y ese click en una compra).
El fútbol por entrar a un canal previamente desconocido que le permite adaptarse a las tendencias actuales de consumo de contenido audiovisual y conectar con generaciones con poca exposición a eventos en vivo (fanáticos internacionales de clubes y selecciones) y finalmente, el público, quien en opinión de este autor, es el principal ganador ya que tiene una alternativa “gratuita” (si bien no paga con dinero paga con su información) para ver su deporte favorito, que le permite ser parte de una comunidad.
El fútbol por entrar a un canal previamente desconocido que le permite adaptarse a las tendencias actuales de consumo de contenido audiovisual y conectar con generaciones con poca exposición a eventos en vivo.
Como conclusión, se vuelve en el tiempo al eliminar las suscripciones pagas y acceder a los partidos en un solo lugar. Sin embargo, es una nueva forma de consumo por los formatos y la interacción con el contenido, marcando un pasado nuevo en la transmisión del fútbol profesional.